根据调查数据王毅新闻发布会，我国 ≥ 18 岁成人高血压患病率为 27.5%，近年来中青年人群中高血压患病率上升趋势更明显，目前推算我国约有2.45亿高血压患者。
01、把戴森压在了身下
没意象首创了高速吹风机这个品类的戴森，有一天会被中国平替压在身下。
不久前，天猫发布的618战报骄慢，高速吹风机这一品类开卖一周的成交量就同比暴涨830%，单品成交榜单中，戴森却只可屈居第二，名按序一的是中国平替——连年杀出来的国产新品牌徕芬。
不光在天猫平台上，徕芬方面发布战报称，其照旧京东、抖音等平台多项品类的销售冠军，高速吹风机品类更是流畅三年拿下全网销量第一的宝座。
不错说，高速吹风机的首创者戴森，此次在中国算是遭受了狠东谈主。
2016年，带着11w转高速马达手艺闯入中国市集的戴森，从头界说了吹风机，让中国铺张者初次眼光到了高速吹风机的魅力。奥维云网（AVC）小家电大数据工作部扣问司理刘亚丽告诉「市界」：“高速电吹风和往常电吹风手艺各别点在于电机，高速电机转速在10w转以上，且联系于往常电机愈加工致，风速更快。”
这使得铺张者用吹风机吹头发头皮不会再被烫着，举着还不累手，杂音更小耳朵也没那么凄惨了。被传统吹风机“折磨”数十年的铺张者在戴森的老师下迎来了铺张升级，初次在吹风机上参加超几千元，也让戴森在电商平台上成为了简直霸榜的存在。2016年，戴森在中国市集的营收增长244%，接下来两年，年销售额流畅破损百亿，流畅多年在高端吹风机的市占率中名按序一。
没意象短短几年以前，戴森就“失宠”了，被中国平替徕芬压在了身下。刻下，徕芬不但从GMV上连超戴森，市占率也在后起直追，颇有要赶上戴森的架势。
当作2021年才推出第一款吹风机的国居品牌，徕芬近几年的增速十分惊东谈主。据徕芬创始东谈主叶洪新表现，徕芬高速吹风机刚上市的2021年，徕芬科技全年的GMV为1.3亿。到了2023年底，这个数字仍是破损了30亿元。而本年618徕芬在全网的销售额已破损5.3亿元，同比增长60%，其中高速吹风机销量破损了105万台。
在不到四年时辰，徕芬能快速崛起，最要津的原因是性价比，也即是说它把戴森的价钱打了下来。
李昀昀是天生的沙发发质，发量寂静又毛躁，每次使用吹风机，都要长达半个小时之久，关于吹风机，她独一的条目即是快速吹干，扣问了一番后，她在戴森和徕芬之间遴荐了后者，“徕芬的价钱确凿是太香了，相通都是高转速，徕芬SE的价钱只消369元，比戴森低廉了近三千块。”
对李昀昀这样该省省该花花的年青东谈主来说，徕芬简直成为了既能得志“颜面”又能得志“里子”的象征。从价钱来看，徕芬吹风机的价钱能够在200-600元之间，而戴森的价钱则在2500-3500元。
不仅如斯，天然只消几百元的价钱，徕芬的外包装还在向苹果看王人，变得“果里果气”。在应酬平台上，有不少用户称徕芬的外包装作念得十分像苹果，“感觉我方像在拆一台iPhone手机”。
▲（图源/小红书截图）
一边交融了戴森、苹果等顶尖品牌的居品元素，一边却又用鼓胀亲民的价钱招引住了铺张者，靠着这样的公式徕芬成为了幽谷起高楼的网红品牌，就连罗振宇、罗永浩等东谈主也都驱动纷纷风趣徕芬背后的生意逻辑，前不久罗永浩还对话了叶洪新，两个东谈主的再会被称作是“逸想想法者的半山相见”。
02、浙江小伙的电机梦
除了作念吹风机外，徕芬在客岁底还跨界作念起了电动牙刷的生意。字据徕芬的618战报，电动牙刷仍是为其带来了1.6亿的销售额，约占到总GMV的三分之一，系数卖了45万台。
徕芬科技对「市界」默示，公司还将推出一款新的电动剃须刀，按照公司的手艺实力和以往的居品线来看，新址品很可能会连续以电机手艺为中枢。
电机手艺一直是80后创始东谈主叶洪新所感意思意思的界限，尽管只消初中学历，但他简直把整个的关心都倾注在了电机手艺上。这与他小时候热衷于动手拼装物件联系，8岁的时候，他用旧手电筒的电板拼装出了台灯，其后还驱动学着拼装四驱车。
▲（图源/B站账号@徕芬科技）
在好多公开的采访中，叶洪新颇为乐谈我方的创业史。身为浙江丽水东谈主，叶洪新的父母从小就在广东东莞打工，初中毕业后，他便奴隶父母来到广东打工，从在工场当螺丝钉，到去淘宝店当客服。最穷的时候和父亲翻垃圾桶找吃的，最爱吃的食品是威化饼，因为“在垃圾堆里捡的最多”。
在淘宝店当客服成为了叶洪新东谈主生的鬈曲点，接打的近十万个客服电话是一场又一场真实的铺张市集调研，让他得以在前哨战争到铺张市集最真实的需求，了解到铺张者的中枢诉求点，也径直决定了日后徕芬走性价比道路的定位。
叶洪新在28岁的时候，仍是靠电商赚到了东谈主生的第一桶金——1000万元。但像埃隆·马斯克、杰夫·贝索斯等好多公司创始东谈主一样，他也有一个飞天的设想。2013年，从来莫得打工想维，且动手武艺较强的他驱动了“折腾”飘零器的生存。他揣着我方之前创业的1000万资金，踏上制造载东谈主飘零器之路，临了“电商赚的钱都用完结，发现我方在用蛮力干活。”
随后叶洪新调转了标的，驱动作念电动滑板车，后果只顾“闭门觅句”，不琢磨市集需求，最终作念出来的居品手艺天然被认同，但市集却难落地。不外在他看来，这段履历收货颇大，也为徕芬跑通材料、供应链作念足了准备。
在对电机手艺有着了解的情况下，叶洪新驱动了高速吹风机的研发，据他讲，我方是在“在不知谈戴森的情况下作念了高速吹风机”，其后发现戴森简直是“最优解”。
一直被吐槽的“果里果气”，亦然叶洪新在扣问了居品包装后得出来的论断，在他看来，无论是从环保进度，照旧野心宗旨，苹果的包装也像戴森一样，都是行业内的“最优解”。
“机械结构类的东西，笃定性颠倒高”，叶洪新曾在采访中默示。手艺上无法取得破损式发展，叶洪新又驱动效仿小米风光，尝试从供应链压价，展示出戴森莫得的性价比上风。他曾坦言，因为自建工场，居品的毛利率一度高达60%。
03、被吐槽品控在变差
贴着戴森打的徕芬，天然缔造起了我方的品类上风，但永恒零落被内行熟悉的桥梁，叶洪新我方也坦言，吹风机刚上线的第一个月只卖出了不到5单，真实让其出圈的，是一则在B站投放的发布会视频。
在这期发布会上，叶洪新效仿科技企业的发布会风光，通过数据想维向用户一条一条展示我方的居品上风，对比和同业的参数和价钱，后果没意象的是，这条由刚入职新职工裁剪的“粗俗”视频，在B站得回了极高的播放量。
看到预感除外的流量袭来后，对用户有着敏锐感觉的叶洪新决定对这条视频投流，据他先容，单这一条视频的投放用度就跨越了一千多万元。
尝到了投放带来的甜头后，叶洪新飞速坚定到营销的紧迫性，于是下猛药在各个渠谈投流，一时辰，配合着国货崛起以及性价比等铺张情愫，“戴森平替”“国货之光”等要津词出刻下了各大应酬平台，也让徕芬缓缓走入铺张者的视线。
“徕芬的投流力度在业内很驰名，刻下看他们基本把大部分元气心灵聚会在了抖音平台”，有和徕芬和谐过的MCN机构东谈主士对「市界」默示。抖音简直是徕芬科技粉丝数目最多的一个平台，高达335.8万，而靠B站火起来后，徕芬在该平台的粉丝数目只消58.1万。
在抖音平台，徕芬的投流逻辑用海纳百川来形容也不为过。叶洪新和投资东谈主王岑“互怼”刷屏，小杨哥用徕芬吹风机把品牌方假发吹掉耍宝，还有健身博主“擦边”吹头，测评博主用吹风机擀饺子皮，遮盖的受世东谈主群界限尽头凡俗。
当跨界作念起电动牙刷后，徕芬继承了相似的投放想路，在抖音等流量大的平台密集投放，短时辰，简直整个赛谈的头部博主都接到了来自徕芬的电动牙刷告白。“徕芬比拟懂用户感情，知谈视频的爆点在那边，是以会联结博主的联系赛谈提议相对宽松的条目”，有和徕芬和谐过的博主告诉「市界」。
不外，如斯高密集的投放也极容易形成轮回走动。“越践诺我越不买”，漫天掩地的告白激起了部分铺张者的逆反感情，以致驱动纪录一天能在若干平台收到徕芬的告白。有的铺张者以致仍是买过徕芬的吹风机，却照旧被如斯密度的投放弄得“粉转黑”，“心生厌恶”。
关于铺张者来说，过度的营销未免会带来“不务正业”的感觉，一如前几年靠营销打遍全网的网红推拿仪倍松驰，2023年，该公司的总营收为12.75亿元，销售用度就占到6.88亿元，占比达到一半，股价也从最高点每股185元颠仆了如今不到30元。
当作第一个吃到“戴森平替”红利的品牌，徕芬不会是临了一个。徕芬我方曾经对外在示，我方家作念吹风机之后又稀疏百家公司先后师法推出新品。
“高速电吹风均价来看是在冉冉下探的，均价同比裁汰了34.4%”，刘亚丽默示，“一方面企业为了争夺市集份额，推出更为廉价的居品，从而去透露自己竞争力，另外伴跟着高速电机手艺日渐老练，其老本也在裁汰。”
字据奥维云网的数据，2024年第一季度，高速吹风机线上零卖额占比已达到了70.08%，在高速吹风机当谈确当下，如若畴昔又出现一款“平替徕芬”，徕芬本芬又将若何应酬？
不错确信的是，天然徕芬吃到了砸钱营销“戴森平替”的红利，但畴昔若何把路走得又宽又远将是一大教师。在小红书上，有不少铺张者吐槽徕芬变红变火之后，品控在变差。
“架不住诱惑买了徕芬吹风机，想着毕竟是大品牌，天然价钱有点小贵，照旧最先了，没意象却踩雷了，果然能把我头发给奏乐结了。”一位铺张者在小红书吐槽，底下一堆网友批驳称，“相通踩雷，真想把它给砸了”“吹完头发很毛躁，声息很大，感觉不值300元”。
“3月作念行为的时候买了个徕芬吹风机，真没意象售后会这样差，用了几次感觉风很烫，去找客服果然说，可能是头发或者灰尘进去了，又说超时辰了不成退，其后照旧平台介入才到手退货退款。”另一位铺张者失望地说。
“并不是整个国货都值得咱们复古。”还有一位最先了徕芬电动牙刷的铺张者吐槽称，用了几天就出问题，牙刷常常我方通达，关机后还会我方启动。
（文中李昀昀为假名）
作家 | 张继康
编订 | 陈 芳
运营 | 刘 珊王毅新闻发布会
