文化与酒自古以来就不分家。白酒作为文化的重要载体，是对传统文化的守望与传承。本次五粮醇与开心麻花IP的跨界联动，是五粮醇首次牵手开心麻花的跨界合作新闻发布会视频，打造白酒文化与戏剧文化融合的新模式，用文化讲好品牌故事，满足人们日益丰富的文化需求。
6月20日，“国潮提质与升级”深上协文创、旅游及大花消专科委员会行径在深圳举行。2024年是花消促进之年，国度于年内颁布多项花消政策，推动花消结构握续升级，国货色牌逐渐成为新的花消热门，促成了本次行径的举办。
东鹏饮料（605499.SH）动作饮料行业中极具代表性的国货色牌受邀出席，东鹏饮料副总裁、董事会文书张磊在行径上进行发言，共享了东鹏饮料在发展民族品牌上的想考与栽培。
扎根鹏城雕琢奋进 带头展现民族品牌力量
在“国货崛起”的话题中，张磊先容：“东鹏饮料树立于1994年，生于鹏城长于鹏城，在这片地皮扎根多年，公司总部坐落于深圳西丽，有着真切的广东企业基因。一直以来，东鹏饮料齐保握在国货自立抑遏的谈路上握续前行和立异，在产物立异、商场拓展和品牌建立多方面的努力，支握了公司功绩聚拢增长，充分展示了国货色牌的发展后劲和日益增强的竞争力。”
据了解，东鹏饮料勤恳于为花消者提供高品性、得志各种化需求的饮料产物。在花消趋势向健康化发展的趋势下，东鹏饮料推出了电解质饮料“东鹏补水啦”和无糖茶饮料“鹏友上茶”系列，在立异中丰富产物矩阵，相投饮料商场的健康需求，霸占更大的商场份额。
与此同期，东鹏饮料全力推动宇宙化策略，将渠谈建立列入中枢服务要点。限度2023年底，东鹏饮料的经销收罗也曾竣事宇宙地级市袒护，经销商数目达2981家，末端网点数目逾越340万家。
wap.play-gmsd.xyz在品牌建立方面，东鹏饮料展现出了对社会职守的真切相识和积极本质。公司不仅通过积极参与各种社会公益行径，切实履行了企业的社会职守，还通过与国度级媒体的高超互助，引发增强品牌的商场引申力度。告捷塑造了东鹏饮料动作民族品牌的正面形象，普及了国货色牌的举座影响力，在各人商场中取得了更高的认同度和尊重。
关于东鹏饮料在企业计较上的优异领悟，国表里主流券商在研报中均予以了高度评价，觉得公司将赓续在功能性饮料鸿沟保握当先地位，同期在国货快速发展的趋势下握续领悟立异和领导力。
产物立异引颈国货崛起 国风元素彰显品牌文化
在谈及“产物力的普及是国货崛起的基石”时，张磊示意对这一议题深感共识：“东鹏饮料最初从深圳启程，经过多年发展成为在宇宙鸿沟内发展的民族品牌，既是国货崛起的见证者，亦然这一波浪中的受益者。”东鹏饮料见证了花消不雅念的变化，花消者们越来越留心产物自身和品牌价值不雅，性价比和品牌故事更往往地成为花消动机，花消者对国产物牌产生了更多的认同感，为国货色牌的发展奠定了精采的基础。
经过不雅察发现，花消者逐渐在审好意思和用户体验上领悟出对中国特质的偏好。落实到产物层面，在2023年推出的无糖茶系列中，东鹏饮料的“乌龙上茶”“茉莉上茶”“普洱上茶”等产物不仅作念到口感超卓，还在包装策画上融入了国风元素，强化东鹏饮料的民族品牌特质。
此外，东鹏饮料还通过与网易公司的国风游戏“逆水寒”跨界互助，将游戏中的主要东谈主物以国风卡通的形象印在瓶身，配合白底黑字的书道策画，松弛而不失韵味，告捷扩大了产物的花消群体，也隆起了品牌对国风文化的追求。
张磊示意，这么的策画，不仅让花消者在视觉上产生浓烈的审好意思共识，更在文化层面上与中国茶这一千年传承的要紧饮料和文化载体建立了深层臆想。
业内东谈主士指出，东鹏饮料通过在产物包装上的立别国风策画，有用加强了花消者对东鹏饮料文化内涵和品牌成见的真切领略，在国潮兴起的波浪下，有用引发花消者的花消动机，强化复购意愿。此外，通过产物立异，不仅让中国千年流传的传统茶文化的精髓得以传承，更是让传统文化渗入到了东谈主们的当代健康糊口神气和价值不雅念之中，进而强化花消者对东鹏品牌的心智领略。
握续深化多品类策略 引颈国潮花消提质波浪
张磊示意，多品类布局是东鹏饮料连年的要点服务。东鹏特饮是助力东鹏饮料发展为龙头饮料企业的中枢，但在商场发展和花消者需求的不时变化中，东鹏饮料意志到发展多元化产物线的要紧性。
东鹏饮料早期通过大单品东鹏特饮，也曾在心智样式占据了上风，“东鹏”品牌在花消者心中有着高辨识度和情谊臆想。在此基础上，东鹏饮料跟着花消者需乞降口味变化逐渐拓展新的产物线，同期保握了原有品牌形象的一致性。
在鼓舞多品类策略的进程中，东鹏饮料推出了一系列新产物，包括低糖、无糖、富含自然因素的饮料，受到了商场的接待。2023年，东鹏饮料的其他饮料营收同比高增186.65%，营收占比普及至8.13%，其中东鹏补水啦也曾快速成长为第二拳头产物，与东鹏大咖总共收入占比达到5.11%。“东鹏饮料通过打造第二增长弧线，将为第一弧线产物东鹏特饮品牌助力，相得益彰，在改日赓续看守企业的增长泉源。”
在行径终末，张磊代表东鹏饮料共享了对改日中国花消趋势的判断。张磊提议，极致质价比与神色价值共识的花消升级将成为改日中国花消商场的主要趋势，数字化手艺的发展也将真切影响花消场景与样式。饮料花消商场偏好将向健康化发展，跟着国力的增强，文化自信不时普及，国货色牌将得到更广泛的发展空间。此外，环保和可握续发展得到宠爱，绿色花消和轮回经济成为新趋势。
在对东鹏饮料的改日瞻望中新闻发布会视频，张磊示意，东鹏饮料将赓续袭取“为花消者提供健康功效饮品”的企业服务，不时优化产物结构，加强品牌建立，拓展国表里商场，以竣事可握续发展，为"国货崛起"孝顺更多的力量。
